«Национальную информационную платформу» предлагают создать на базе «Дзена», законопроект могут внести в Госдуму уже в мае, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию холдинга VK и источник.
Законопроект предложит внести поправки в закон «Об информации», которые обяжут размещать топ-5 новостей агрегатора на главных страницах поисковиков и соцсетей, а также кнопку для перехода на сайт «Дзена» на других площадках, сказано в презентации. Правительство будет отбирать СМИ, агрегируемые платформой, и назначать ее оператора на пять лет. Сразу после принятия закона виджет будут должны установить сервисы с активной аудиторией больше пяти миллионов человек. Остальным дадут отсрочку на полгода.
Зачем. В презентации говорится, что с 2022 года аудитория СМИ снизилась на 30–70 %. При этом 80 % переходов на сайты медиа обеспечивает «Дзен», но число его посетителей не растет с сентября 2022 года, а выручка от рекламы падает. Также проблемы СМИ объясняют уходом зарубежных сервисов и переходом аудитории на платформы «без новостей».
«Дальнейшая стагнация или снижение аудитории „Дзена“ может привести к закрытию негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информагентствами», — цитирует «Коммерсантъ» презентацию VK.
Авторы предложения считают, что встраивание виджета агрегатора на растущие площадки маркетплейсов и других платформ увеличит охваты крупнейших медиа в три раза.
Доходы. Платформу будут монетизировать при помощи рекламы на странице публикаций в «Дзене». 50 % выручки получат маркетплейсы и соцсети, разместившие виджет, 25 % СМИ, опубликовавшее новость, 5 % направят на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». Судьба остальных 20 % из презентации неясна, пишет «Коммерсантъ».
